Qué es un knowledge graph
En lugar de guardar texto suelto, un grafo guarda hechos: «Anthropic — desarrolla — Claude», «Valencia — está en — España». Google lanzó su Knowledge Graph en 2012 para pasar de buscar palabras a entender «cosas». Es lo que alimenta los paneles de información que ves a la derecha de algunos resultados.
Cómo funciona
- Entidades: cada cosa tiene un identificador único (la empresa Apple no es la fruta).
- Atributos: datos de cada entidad (fecha de fundación, sede, fundador).
- Relaciones: conexiones entre entidades (trabaja en, es parte de, compite con).
- Fuentes: la información se toma de webs, bases de datos abiertas y datos estructurados.
Ejemplo real
Cuando buscas el nombre de una marca y aparece un panel con su logo, redes sociales, sede y fundadores, eso sale del Knowledge Graph. Si la marca ha trabajado bien su presencia —datos estructurados en su web, perfiles coherentes, menciones en fuentes fiables— Google la reconoce como entidad y muestra información correcta.
Para qué te sirve en tu negocio
Para que Google y las IAs sepan quién eres: una entidad reconocida tiene más autoridad y más opciones de aparecer bien representada en respuestas generativas. Se trabaja con datos estructurados (Organization, Person), coherencia de nombre y datos en todas partes, y menciones en fuentes de referencia.
Errores comunes
- Datos de la empresa distintos en cada perfil y directorio.
- No usar datos estructurados en la web.
- Ignorar la entidad del fundador o autor, clave para E-E-A-T.
Preguntas frecuentes
¿Cómo aparezco en el Knowledge Graph de Google?
No hay un formulario: depende de que Google tenga información fiable y coherente sobre ti.
¿Qué relación tiene con los LLM?
Los grafos se combinan con modelos de lenguaje para dar respuestas más precisas y verificables.
¿Qué es una entidad en SEO?
Algo único e identificable (una persona, empresa o concepto) que Google entiende más allá de las palabras.